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本努工作室為社會企業(yè)評論家俱樂部創(chuàng)造了一個視覺形象，旨在吸引該組織的年輕觀眾，"歡迎他們進入藝術世界"。

設計工作包括視覺識別和標志，以及照片墻上社交媒體活動的資產和品牌文具的推廣。

根據評論家俱樂部的網站，該組織的存在是為了"震撼那些能夠進入我們的文化空間并在其中受到重視的人和聲音"。這些文化世界——絕大多數是白人和中產階級——有時對其他群體來說是不可及的，存在著諸如經濟成本和缺乏代表性等障礙。批評家俱樂部與學校合作開展為期八周的項目，帶領一群年輕人進行文化旅行，并讓他們寫關于藝術和戲劇的評論。

本努工作室創(chuàng)始人湯姆貝里告訴設計周，他的靈感來自該組織創(chuàng)始人亞斯明伊比森的激情。他表示，她已準備好將品牌提升到"下一個層次"。他們不得不求助于從父母到教師的各種利益相關者。主要的重點是讓藝術和文化空間對學生來說看起來"酷和令人興奮",并"賦予"他們的聲音。

雖然為身份提供了一個空白的畫布，但伊比遜確實想保留這個名字漿果。說，包含組織名稱的標志是品牌的核心，是將組織身份聯(lián)系在一起的紐帶。

從批評家俱樂部拿了兩個Cs，斜放在一個圓形鎖內。貝里說，字母之間的差距代表著"鏈條中斷裂的一環(huán)",因為該組織鼓勵年輕人"闖入藝術和文化的新世界"。通過這種方式，這個標志暗示著打破舊的壁壘，賦予新的聲音。

該組織有六個指導價值，都以字母C開頭——如聯(lián)系和好奇心——這些已被用于各種標志應用中。由六個值組成的圓圈將標志變體上的兩個c連在一起，這些可以作為更廣泛的身份的一部分。

終端字體一直是標題的主要字體。貝里說，這是因為它的"大膽"品質而被選中的。設計師解釋說，圍繞顏色的選擇也有一個"旅程"。從一個被認為"太黑"的橙色開始，一對紅色和黃色出現了。調色板中加入了藍色，試圖創(chuàng)造出一種"明亮"的配色。

藝術界是這一身份的主要靈感之一。整個標識都是向20世紀荷蘭畫家皮耶蒙德里安致敬，他以紅、黃、藍幾何圖形繪畫而聞名。這種身份還有一種復古的意味，貝瑞說這是有時懷舊的設計過程的結果。因為它必須吸引一系列的年齡，貝里回想起什么品牌吸引了他十幾歲。

著名的畫作——如達芬奇的《蒙娜麗莎》和文森特梵高的自畫像——也被用于廣告宣傳。這些被寫滿了"什么是藝術"和"這是藝術嗎"這樣的短語，作為鼓勵年輕人參與的一種方式。

這家總部位于倫敦的工作室還為社交媒體創(chuàng)建了模板。這些引用了年輕評論家的話，作為一種為他們的話語創(chuàng)造平臺的方式。

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