什么是商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)？

商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。

解讀商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指商場(chǎng)在建立品牌形象時(shí)所使用的視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，它是商場(chǎng)品牌傳播的重要組成部分。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包括商場(chǎng)標(biāo)志、商場(chǎng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)企業(yè)形象的整體設(shè)計(jì)和規(guī)范應(yīng)用。

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。它不僅能夠傳達(dá)商場(chǎng)的核心價(jià)值觀(guān)和企業(yè)文化，還能夠提升消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知和記憶度。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是商場(chǎng)與外界進(jìn)行交流和溝通的重要載體，能夠幫助商場(chǎng)樹(shù)立起獨(dú)特的形象，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要符合商場(chǎng)的定位和目標(biāo)市場(chǎng)的需求。不同的商場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)VI標(biāo)識(shí)的要求也不同。例如，高端商場(chǎng)的VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出高質(zhì)感和奢華感，而大型連鎖商場(chǎng)的VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則需要注重時(shí)尚感和親民感。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要與商場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)相匹配，通過(guò)視覺(jué)形象將商場(chǎng)的特色和優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，從而吸引他們到商場(chǎng)消費(fèi)。

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具備獨(dú)特性和識(shí)別性。獨(dú)特性是指商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在外觀(guān)上與其他商場(chǎng)有明顯的差異，能夠引起消費(fèi)者的注意和興趣。識(shí)別性是指商場(chǎng)的VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠被消費(fèi)者輕松地識(shí)別和記憶，與商場(chǎng)品牌形象緊密相連。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)避免過(guò)于復(fù)雜和繁雜，簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)能夠更好地傳達(dá)商場(chǎng)的信息，提高消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知度。

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的色彩和字體選擇也非常重要。色彩是商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要組成部分，不同的色彩能夠傳遞不同的情緒和意義，因此需要根據(jù)商場(chǎng)的定位和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)選擇適合的色彩。字體選擇也需要與商場(chǎng)的定位相匹配，通過(guò)字體的特點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)商場(chǎng)的個(gè)性和特色。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的色彩和字體選擇要注意與商場(chǎng)標(biāo)志的風(fēng)格一致，保持整體的統(tǒng)一性。

商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅需要在理念上與商場(chǎng)的定位相匹配，還需要在實(shí)際應(yīng)用中能夠保持一致性。商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)在商場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中得到規(guī)范應(yīng)用，包括商場(chǎng)內(nèi)外的宣傳物料、員工制服、廣告活動(dòng)等。通過(guò)統(tǒng)一的VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，商場(chǎng)能夠建立起一致的品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的信任感和歸屬感。因此，商場(chǎng)VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要得到商場(chǎng)管理者的重視和持續(xù)的管理和維護(hù)。

商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值:

商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶(hù)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀(guān)，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，好的商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。

“商場(chǎng)vi標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品

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