隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于非遺文化的認(rèn)識(shí)和接受程度也越來(lái)越高。作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，非遺要得到更好的傳承和發(fā)展，就需要非遺品牌形象設(shè)計(jì)的有力支撐。本文從非遺品牌形象的背景、當(dāng)前存在的問(wèn)題以及重塑民族文化精髓的實(shí)踐方向三個(gè)方面論述了非遺品牌形象設(shè)計(jì)的重要性和必要性。

一、非遺品牌形象的背景

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為其中的重要組成部分，因其獨(dú)特性成為文化產(chǎn)業(yè)中最為珍貴的部分。在文化硬實(shí)力日益凸顯的今天，我們更加需要把國(guó)粹文化保存好傳承好。而非遺品牌正是一種傳遞國(guó)粹文化的途徑，它不僅是非遺文化的載體，更是非遺文化的形象標(biāo)識(shí)。

同時(shí)，非遺品牌形象設(shè)計(jì)的背景也正是這個(gè)時(shí)代賦予的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在這樣的背景下，非遺品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)是其突破同類(lèi)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，打造一個(gè)良好的非遺品牌形象，具備重大的現(xiàn)實(shí)意義和歷史使命。

因此，我們需要正確看待非遺品牌形象設(shè)計(jì)的背景，把握市場(chǎng)和歷史的雙重視角，準(zhǔn)確找到提升非遺品牌價(jià)值的發(fā)力點(diǎn)。

二、存在的問(wèn)題

雖然非遺品牌形象設(shè)計(jì)在傳承和發(fā)展非遺文化中扮演著重要角色，但是由于種種原因，目前它還存在著不少問(wèn)題。

首先，非遺品牌形象設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意。現(xiàn)在的許多非遺品牌形象設(shè)計(jì)或過(guò)于典雅或過(guò)于古樸，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和現(xiàn)代感，很難吸引年輕人的目光，也限制了非遺文化的傳播范圍和深度。

其次，非遺品牌形象設(shè)計(jì)缺少統(tǒng)一。因?yàn)榇蠖鄶?shù)非遺品牌形象設(shè)計(jì)獨(dú)立完成，形象不一，導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)非遺品牌形象缺乏統(tǒng)一的形象節(jié)點(diǎn)，也影響了品牌的認(rèn)知度和影響力。

再次，非遺品牌形象設(shè)計(jì)缺少文化深度。很多品牌只是在商標(biāo)上或包裝設(shè)計(jì)上加入了一些非遺元素，沒(méi)有在設(shè)計(jì)上深度挖掘非遺文化特色，也沒(méi)有圍繞非遺文化打造出更深層次的品牌內(nèi)涵。

三、實(shí)踐方向

要解決非遺品牌形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，需要我們針對(duì)性的采取辦法，從三個(gè)方面來(lái)探討實(shí)踐方向。

3.1 突出創(chuàng)新性

非遺品牌形象設(shè)計(jì)需要突出創(chuàng)新性。具體來(lái)說(shuō)，一方面要有創(chuàng)意，形象富有現(xiàn)代感和獨(dú)特性，讓人眼前一亮。另一方面，也要讓消費(fèi)者覺(jué)得與它結(jié)緣的，與民族精神緊密相連的，因而對(duì)品牌產(chǎn)生濃厚情感。突出品牌創(chuàng)新性，才能在眾多品牌中脫穎而出。

3.2 形成統(tǒng)一性

非遺品牌形象設(shè)計(jì)需要形成統(tǒng)一性。對(duì)于所有非遺品牌形象，在差異化的同時(shí)也要形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，讓消費(fèi)者在物理上和思想上都能感受到非遺品牌的影響力。形象統(tǒng)一不僅能夠提高品牌的認(rèn)知度和影響力，還能夠更好的傳遞國(guó)粹文化的價(jià)值觀念。

3.3 注重文化深度

非遺品牌形象設(shè)計(jì)需要注重文化深度。要真正傳承非遺文化，就要在設(shè)計(jì)上深度挖掘非遺文化的內(nèi)涵，挖掘其中的文化元素，分享其中的歷史淵源，注入其中的文化思想。這樣的深度文化挖掘，才是真正突顯非遺品牌文化內(nèi)涵的最佳方式。

本文從非遺品牌形象設(shè)計(jì)的背景、存在的問(wèn)題、實(shí)踐方向三個(gè)方面論述了非遺品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于重塑民族文化精髓的重要作用。要解決非遺品牌形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，需要重點(diǎn)突出創(chuàng)新性、形成統(tǒng)一性和注重文化深度的實(shí)踐方向，只有這樣，才能使非遺品牌形象設(shè)計(jì)成為推動(dòng)非遺文化傳承與發(fā)展的重要力量。

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