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巴斯設計工作室這個方向為聯合橄欖球錦標賽(城市資源中心)設計了新的品牌，這是歐洲主要的橄欖球聯盟錦標賽之一。

城市資源中心(前身為項目14)成立于2001年，是一個年度橄欖球聯盟，由來自愛爾蘭、蘇格蘭、意大利和威爾士的球隊組成。它現在包括來自南非的隊伍，使隊伍總數達到16個。

這個方向創始人格雷姆庫克解釋說，新的命名是與利益相關者和城市資源中心代表合作創建的，希望喚起一種團結感。"這個想法是，這個聯盟將第一次把這么多的球隊、文化和球迷聚集在一個地方，"他說。

根據庫克的說法，如果其他球隊加入，就像南非隊今年所做的那樣，擺脫基于數字的名字也為未來提供了靈活性。根據設計團隊與廣播公司的對話，它也很容易縮寫和識別。

該品牌的新定位受到"一個不同的聯賽"概念的啟發。"這背后的想法是展示一種不同于其他橄欖球比賽的更具挑戰性的心態，"庫克說。

這反映在標志上，它避免了許多橄欖球品牌的比喻，包括一個球或H形橄欖球柱。"我們想創造一個獨立的標志，而不是直接指向橄欖球，"設計師補充道。

庫克解釋說，這是吸引更廣泛觀眾和吸引新球迷加入聯盟的動力的一部分。工作室從生活方式品牌中獲得靈感，試圖創造一個可以出現在服裝上的標志，就像紐約揚基隊這樣的運動品牌所做的那樣。

會徽匯集了聯盟的首字母，其中" U "在" R "和" C "周圍形成一個盾形。庫克說，它有一個"時尚和現代"的外觀，同時補充說，它必須足夠簡單，可以放在各種各樣的團隊徽章旁邊。

據設計師說，它也與統一的理念相聯系。例如，當顯示動畫時，“U”可以打開和關閉，以顯示球隊和國家的名稱。雖然這不是一個指導原則，但庫克指出，它由五個堅實的部分組成，每個國家一個。

與松香鑄造廠合作設計的定制型作品必須與標志相得益彰。這包括一種無襯線字體，它突出了城市資源中心標志的細節，如" c "的斜切末端。其他字母，如“o”，有符合這種審美的細節。

數字也是一個焦點，因為它們會經常出現在應用程序中，例如在分數報告上。

庫克解釋說，城市資源中心對社交媒體的關注意味著打字工作必須包含靈活性。他說，引入手寫風格的字體(URC手)是為了"給交流增加一些能量和活力"。

為了避免過于統一的外觀，工作室將手寫字體和無襯線字體結合起來，在兩種風格之間交替使用。不同的字符也可用于手寫樣式，這樣相同的字體就不會出現在彼此旁邊。

還創造了一系列圖形圖標，靈感來自每個團隊的徽章。"在16個超級品牌聯盟中，我們希望承認每個團隊都是更廣泛的城市資源中心品牌的一部分，"庫克說。

這些圖案取自每個團隊的細節，比如斯旺西魚鷹的鳥翅膀。其他包括Vodacom公牛的牛角或明斯特鹿冠的鹿角。根據設計師的說法，它們可以用作完整的圖案，也可以在促銷周期或比賽日用作說明性元素。

庫克說，這些也可以與球員攝影相結合，創造一種"有趣"的外觀。例如，在一些模型中，這些圖案讓玩家看起來像有角或翅膀。他補充道："我們不想讓它看起來過于情緒化和咄咄逼人，我認為這是許多橄欖球品牌都會陷入的一個陷阱。"

庫克解釋說，錦標賽將于9月份舉行，屆時將會有更多的品牌推出。該工作室目前正在研究廣播圖形。

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