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為了在國(guó)際上產(chǎn)生更大的影響，機(jī)器人食品已經(jīng)為美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)重新命名了吉卜林先生。

該工作室表示，雖然頂級(jí)食品公司旗下的品牌在英國(guó)家喻戶曉，但在一些國(guó)際市場(chǎng)上，它是一個(gè)"相對(duì)不為人知"的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這為"重塑"它提供了機(jī)會(huì)。

機(jī)器人食品公司的創(chuàng)意總監(jiān)馬丁維多菲爾德(馬丁威多菲爾德)表示，盡管該公司在英國(guó)"有很多傳統(tǒng)",但目前的品牌在其他國(guó)家并沒(méi)有"掀起波瀾"。

"這是關(guān)于做一些新的和令人興奮的事情，所以他們不太擔(dān)心非常好的蛋糕的當(dāng)前外觀和公平性，"他說(shuō)。"這就像一個(gè)新的開(kāi)始"。

機(jī)器人食品已經(jīng)證實(shí)，品牌和包裝將不會(huì)改變?cè)谟?guó)。

頂級(jí)食品公司國(guó)際糖果高級(jí)品牌經(jīng)理金伯利湯奇(金伯利史密斯)表示："很明顯，吉卜林先生在美國(guó)和澳大利亞都有一個(gè)提供精致、高質(zhì)量包裝蛋糕的絕佳機(jī)會(huì)，但作為一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌，吉卜林先生需要一個(gè)大膽的新形象來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。"

該設(shè)計(jì)工作室旨在創(chuàng)造一個(gè)"當(dāng)代"、"令人興奮"和"優(yōu)質(zhì)"的外觀，這看起來(lái)是"為未來(lái)設(shè)計(jì)",而不是品牌的傳統(tǒng)方面。

包裝重新設(shè)計(jì)了明亮、柔和的彩色背景，選擇純色而不是圖案，圖案因蛋糕而異。蛋糕的照片被作為"主角"放在中間，一些包裝上還印有關(guān)鍵配料的圖像，如貝克韋爾蛋撻的櫻桃。

"我們從歐洲蛋糕店汲取靈感，選擇明亮的粉彩，營(yíng)造出清新、現(xiàn)代的美感，而不是更強(qiáng)烈、大膽的顏色，這可能會(huì)讓人感覺(jué)不自然，“Widdowfield說(shuō)。

他說(shuō)，在該項(xiàng)目的研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多"挑戰(zhàn)者蛋糕店敢于玩弄色彩，敢于做出更有趣的樣子。"

吉卜林先生的商標(biāo)被保留了下來(lái)，但"被剝離到只有簽名，沒(méi)有任何荷葉邊，"他補(bǔ)充道。現(xiàn)在，徽標(biāo)是一種扁平的黑色，直接印在彩色背景上，而不是像以前的設(shè)計(jì)那樣印在淺色標(biāo)簽上。

吉卜林先生的文字簽名形成了文字標(biāo)記，是由插畫家艾莉森卡邁克爾和咨詢品牌作品在2015年創(chuàng)作的。

在國(guó)際市場(chǎng)上，"非常好的蛋糕"的口號(hào)已經(jīng)被"讓每一天都美味可口"所取代。

"這是關(guān)于每天為人們?cè)黾右稽c(diǎn)亮度，“Widdowfield說(shuō)。

還加了一個(gè)小金封，上面寫著"工藝精湛的法式糕點(diǎn)"。

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