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"向前"更新了英格蘭橄欖球的品牌形象，旨在擴大這項運動對更廣泛觀眾的吸引力，并使品牌現(xiàn)代化。

根據(jù)該組織的說法，英格蘭橄欖球，歷史上被稱為橄欖球聯(lián)盟，是"英格蘭基層和精英橄欖球的國家管理機構(gòu)"。它最近更名為英格蘭橄欖球。

根據(jù)從設(shè)計工作室開始的說法，品牌更新正值這項運動受到大量關(guān)注之際，橄欖球世界杯將于2019年舉行，一年一度的六國錦標賽將于明年初開始。

"向前"的聯(lián)合創(chuàng)始人格雷姆庫克說："橄欖球擁有廣泛多樣的觀眾，所以我們意識到我們必須迎合各種類型的人。

"我們想讓這個身份看起來更年輕、更新鮮，但我們意識到，我們必須讓它對目前玩這項運動并對橄欖球有多年了解的人有吸引力。這是為了達到平衡。"

該工作室專注于創(chuàng)造一種新的外觀，可以適應(yīng)不同的接觸點，從數(shù)字頻道和社交媒體到大型印刷圖形，例如在特威克納姆體育場。

雖然之前的品牌"非常一致",但庫克表示，該公司已選擇"追求連貫性而非一致性",以實現(xiàn)更大的"靈活性"。

新品牌以圖形和文本塊為中心，其中一些是滾動的動畫，在一個圖形系統(tǒng)中，工作室稱之為"時間線"。這已被用于保存不同類型的內(nèi)容，從排版到照片。

庫克說："我們與英格蘭橄欖球隊合作，他們認為橄欖球是我們生活中的游戲，所以我們正在研究如何將它視覺化，并提出了一個符合這一想法的圖形時間線。"

他補充說，這個想法概括了"橄欖球如何影響你生活的不同部分"。

"這不僅僅是關(guān)于這項運動，而是它能為你做些什么，比如（教給你)紀律和尊重，這是其他一些運動所不具備的，"他說。

他補充稱，新形象旨在"反映英格蘭所有橄欖球運動員和支持者的多樣性"。

根據(jù)設(shè)計工作室的說法，雖然橄欖球可能曾經(jīng)被視為"精英主義",但它現(xiàn)在正在"演變";英格蘭男子橄欖球隊變得更加"多元文化",一支"精英"女子球隊正在世界舞臺上競爭，英格蘭橄欖球隊正在全國范圍內(nèi)支持外聯(lián)橄欖球倡議。

時間軸中的圖像旨在展示這種多樣性；范圍從女子職業(yè)隊的照片到"來自社交媒體的草根圖像"。

一種被稱為塔斯克的無襯線字體在整個標識中被用于一系列的重量和風格。

"我們選擇了相當大膽的字體來反映游戲的物理性質(zhì)，然后使用各種紋理來引入更多的觸覺元素，"庫克說。

除了在品牌和傳播方面提供"靈活性",他補充說，使用"不同重量和大小的字體反映了玩游戲的人的一點——所有形狀和大小都可以玩，所以我們喜歡這個想法。"

英格蘭玫瑰標志沒有改變，包括紅色和白色在內(nèi)的調(diào)色板也基本保持不變。

向前一直在與英格蘭橄欖球隊的內(nèi)部團隊合作，在一系列接觸點推廣品牌，包括隧道圖形和數(shù)字通信。它已經(jīng)被用于今年秋季國際比賽的特威肯漢姆隧道。

該工作室還與英格蘭橄欖球隊合作宣傳世界杯，世界杯將于2019年9月20日至11月2日在日本舉行。

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