Trollb?ck+ Company為FOX Entertainment設(shè)計(jì)了新的廣播平臺(tái)商標(biāo)設(shè)計(jì)及廣播平臺(tái)品牌升級(jí)，品牌策略，品牌定位。由此產(chǎn)生的成果在第71屆艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上揭曉，展示了娛樂(lè)品牌在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的娛樂(lè)環(huán)境中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，說(shuō)明了主要網(wǎng)絡(luò)如何在廣播業(yè)務(wù)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)采取敏捷和勇敢的新方法。廣州品牌設(shè)計(jì)公司與FOX Entertainment的EVP，行銷(xiāo)主管Darren Schillace一起；Scott Edwards創(chuàng)意廣告部執(zhí)行副總裁；Trollb?ck+ Company的設(shè)計(jì)副總裁兼Ian MacRitchie以及戰(zhàn)略副總裁，戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，系統(tǒng)地以及視覺(jué)上發(fā)展了FOX品牌。擁有獨(dú)立文化的熱門(mén)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視中最強(qiáng)大的體育節(jié)目陣容，新近獨(dú)立的FOX視自己為一個(gè)靈活的創(chuàng)業(yè)公司，具有企業(yè)家精神和豐富的創(chuàng)新歷史。

Schillace解釋說(shuō)：“我們需要分解我們的品牌以重新定義它。” “Trollb?ck+ Company與我們合作，著眼于我們自己的過(guò)去，重塑了我們的未來(lái)，重塑了我們的未來(lái)，而他們的設(shè)計(jì)前瞻性美學(xué)為我們帶來(lái)了一種智能靈活的設(shè)計(jì)，這與我們所見(jiàn)過(guò)的其他任何產(chǎn)品都不一樣。”

Trollb?ck+ Company采訪了FOX的數(shù)十位利益相關(guān)者，他們敢于界定公司的未來(lái)。反饋表明，人們渴望看到該品牌崛起，并重新獲得其突破性?shī)蕵?lè)來(lái)源的地位-該品牌帶來(lái)了“辛普森一家”，“ X檔案”，“活色”和“ “美國(guó)偶像。” 利益相關(guān)者想要一個(gè)超越顛覆性或前衛(wèi)性的品牌-一種至關(guān)重要，永恒和文化定義的品牌，以其大膽，顛覆性內(nèi)容挑戰(zhàn)行業(yè)。

為此，品牌需要明確傳達(dá)一種嶄新的態(tài)度，告訴觀眾他們對(duì)FOX的期望。

Trollb?ck+ Company設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌定位，戰(zhàn)略和語(yǔ)氣，將FOX品牌的演變作為一個(gè)有力的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，體現(xiàn)了該公司致力于將自己塑造成風(fēng)險(xiǎn)豐富的內(nèi)容來(lái)源的承諾。Trollb?ck+ Company執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Elliott Chaffer說(shuō)：“當(dāng)今的行業(yè)方式，走過(guò)的中間路是最好的解決之道。” “我們需要帶回并捍衛(wèi)該品牌的能力，以大幅度波動(dòng)和更大風(fēng)險(xiǎn)。”

新的FOX品牌沒(méi)有過(guò)度宣傳或在內(nèi)容上倒退，而是引起，推動(dòng)和吸引了觀眾。它從“一般娛樂(lè)”世界退后一步，并包含了特殊性，POV和狂熱度。

重新設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程從微妙的重新設(shè)計(jì)開(kāi)始，然后是FOX徽標(biāo)的抽象，以創(chuàng)建代表新品牌態(tài)度的商標(biāo)，并作為其整個(gè)圖形標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)。

減少FOX徽標(biāo)的核心成分，然后將其分解成抽象的形狀和圖案是視覺(jué)重塑的主要組成部分。破損的字母為擴(kuò)展系統(tǒng)提供了無(wú)限的可能性：從字母的折線和負(fù)空間創(chuàng)建的圖案工作和創(chuàng)意框架，在從廣告牌到社交帖子到各個(gè)平臺(tái)和接觸點(diǎn)的品牌迭代中都發(fā)揮著作用。大規(guī)模的環(huán)境設(shè)置。

動(dòng)畫(huà)工具包中的細(xì)微變化代表了FOX幾乎以任何樣式或材料出現(xiàn)的新品牌，從動(dòng)畫(huà)和真人喜劇到無(wú)劇本再到開(kāi)創(chuàng)性的戲劇。Trollb?ck+ Company還為該品牌創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字/社交指南和工具包，其規(guī)模大于其直播指南，這是該品牌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的又一體現(xiàn)。新的FOX標(biāo)識(shí)在全國(guó)所有17個(gè)自營(yíng)和運(yùn)營(yíng)的加油站以及超過(guò)185個(gè)附屬加油站中都有使用，從而進(jìn)一步推動(dòng)了跨渠道和平臺(tái)的品牌重塑。