在充滿喧囂和商業(yè)化的現(xiàn)代音樂節(jié)設計中，如何讓品牌身份傳遞出獨特的精神和真實的觸感，成為了Studio Lowrie在為Rally音樂節(jié)打造品牌時的重要考量。作為一家位于倫敦的設計工作室，Studio Lowrie的創(chuàng)始人Mike White指出，他們在設計過程中希望通過“手工制作”和“人性化”的觸感來展現(xiàn)這個草根音樂節(jié)的精神。Rally音樂節(jié)的品牌設計呈現(xiàn)出一種飄渺的、半迷幻的感官體驗，極力反映了社區(qū)的本質(zhì)以及音樂與參與者之間的真誠聯(lián)系。

追求手工感與人性化設計

“最重要的是，品牌身份需要傳達出一種經(jīng)過精心打造的人性化和手工感。”Mike White這樣解釋設計理念，他認為這種設計不僅要表達出音樂節(jié)的草根性質(zhì)，還要展現(xiàn)出真誠和親和力。Studio Lowrie希望通過不加修飾的設計風格，打破當今音樂節(jié)中普遍存在的商業(yè)化美學，呈現(xiàn)出一種充滿活力和冒險精神的品牌形象。為了達成這一目標，設計團隊在創(chuàng)作過程中探索了1970年代和1980年代朋克雜志的風格，“這是我們探索的自然起點，”Mike補充道，“這種風格未經(jīng)修飾、粗獷、充滿DIY精神”，正是這種質(zhì)樸且直接的設計風格，能夠最大程度地傳達音樂節(jié)的真實感與能量。

材質(zhì)和手感的探索

Rally音樂節(jié)的品牌設計，即使是在虛擬空間中，依然保留了這種手工的觸感。設計團隊通過一系列不同的材質(zhì)和技術，探索如何在數(shù)字環(huán)境中呈現(xiàn)出真實的物理質(zhì)感。Mike White解釋道：“我們制作的大部分資產(chǎn)都是數(shù)字化的，但我們希望它們能具有一種獨特的質(zhì)感，這是通過數(shù)字濾鏡和效果無法實現(xiàn)的。”為了達到這一效果，設計團隊使用了撕裂、揉捏、重疊、扭曲再生紙等技術，“然后將這些結果掃描并通過半透明的圖層進行處理，以達到一種更柔和的模擬美學。”這種設計過程中的每一個元素都可以說是獨一無二的，每一件資產(chǎn)都具有其獨特的個性，錯誤被視為創(chuàng)作的一部分，設計材料自然而然地影響了最終效果。

顏色與形態(tài)的運用

在顏色運用上，設計師借鑒了辦公紙的色調(diào)。例如，淡粉色的使用便來自于市場上常見的辦公紙色，“這種顏色充滿趣味，給人一種歡迎的感覺，與黑白的品牌語言形成鮮明對比。”Mike White指出，設計風格中的每一個細節(jié)都承載了手工藝感和不完美的特質(zhì)，這些不拘一格的設計要素，恰恰體現(xiàn)了Rally音樂節(jié)對原始感、直接感和真實感的追求。

錯誤與實驗：品牌語言中的不完美

“我們創(chuàng)造的數(shù)百個資產(chǎn)都有著獨特的個性，”Mike說道，“我們歡迎意外的美學和錯誤，甚至那些真正的錯誤看起來也像是故意的。”這種對“錯誤”的接納與包容，使得Rally品牌在設計過程中，充滿了實驗性和不可預見性。設計語言中的這種不完美和實驗性，成就了Rally品牌獨有的個性，而這種風格也為它在復雜且競爭激烈的現(xiàn)代音樂節(jié)市場中脫穎而出提供了支撐。

功能性與美學的平衡：品牌字體的選擇

在品牌的字體設計上，Studio Lowrie采取了更具實用性的態(tài)度。Mike指出，品牌需要在視覺表現(xiàn)上與豐富的色彩和充滿表現(xiàn)力的圖像相對立，同時還需要清晰傳達信息。為了實現(xiàn)這一點，團隊選擇了Dinamo的Monument Grotesk作為品牌的主字體，這款字體既具備了強烈的個性，又不失中性和易讀性，是Studio Lowrie工作室的“主力字體”。“它在我們的設計中起到了非常重要的作用，既有個性，又保持了中立性和可讀性。”Mike補充道，這款字體為品牌提供了一個穩(wěn)固的功能基礎。

音樂節(jié)小冊子的創(chuàng)作

最終，Mike White認為這個項目最令人興奮的部分，是為Rally音樂節(jié)創(chuàng)作一本小冊子（zine）。這是從一開始便定下的目標，設計師希望通過這本小冊子，真實地總結和反映音樂節(jié)所投入的所有愛與能量。通過這種具有紀實性質(zhì)的創(chuàng)作，Studio Lowrie不僅保留了品牌的“手工”感和真實質(zhì)感，還成功地將其獨特的能量展現(xiàn)了出來。“這本小冊子是我們從一開始就希望做的，它也許是一個真正的總結，展示了我們在創(chuàng)作過程中投入的所有熱情。”Mike在總結時說道。

Rally的“手工”語言

通過整個設計過程，Studio Lowrie捕捉到了一種無可否認的獨特能量，這種能量不僅僅存在于品牌的視覺呈現(xiàn)中，也通過每一個細節(jié)的迭代與自發(fā)性得以體現(xiàn)。這種“手工制作”的品牌語言，充滿了生命力，展現(xiàn)了設計團隊的創(chuàng)造力與實驗精神。在極為緊張的時間壓力下，Studio Lowrie成功打造了一個具有藝術感和人性化的音樂節(jié)品牌，體現(xiàn)了設計與品牌身份之間的深刻連接。

最終，Studio Lowrie為Rally音樂節(jié)設計的身份不僅僅是視覺上的一種展示，它是品牌與社區(qū)之間互動的橋梁，是音樂與人之間情感聯(lián)結的媒介。它不僅是一種設計作品，更是通過每一個不完美、每一個實驗的瞬間，展現(xiàn)了音樂節(jié)品牌的靈魂與生命力。