隨著時尚市場不斷擴大，品牌廠商之間的競爭也越來越激烈。為了在激烈的市場中占據(jù)一席之地，越來越多的時尚品牌開始注重IP化品牌設(shè)計，通過打造獨具特色的IP形象來提升品牌影響力和競爭力。本文將從設(shè)計理念、市場策略和實際案例三個方面，深入探討如何通過IP化品牌設(shè)計，打造獨具特色的時尚品牌。
IP化品牌設(shè)計是指品牌通過打造獨特、鮮明的IP族群形象，來滿足消費者個性化需求，拉近消費者與品牌之間距離的營銷手段。隨著時代的發(fā)展和消費升級的趨勢，消費者的審美越來越獨特、多樣化，品牌形象也就愈發(fā)需要與眾不同、獨具特色。
IP化品牌設(shè)計理念的核心在于“文化IP”的打造。IP是英文“知識產(chǎn)權(quán)”的縮寫，IP除了是“知識產(chǎn)權(quán)”的意思之外，更準確的說法則是intellectual property，翻譯過來就是“智力財產(chǎn)”。可以說，IP化品牌設(shè)計就是通過挖掘文化價值，創(chuàng)作符合消費者口味的智力財產(chǎn)，利用其產(chǎn)生的知名度、美譽度和經(jīng)濟效益來推廣品牌并提升其價值。
IP化品牌設(shè)計不僅僅是一種營銷手段，更是一種前瞻性的品牌打造策略。當一個品牌能夠形成一定的IP特色，那么這種特色就不僅僅是產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式或裝飾，而是可以貫穿品牌與消費者、品牌與時代之間的關(guān)系。可以說，IP化品牌設(shè)計是讓品牌在形象設(shè)計中不斷創(chuàng)新突破、在文化研究中不斷挖掘創(chuàng)新、在終端客戶中不斷提升體驗的一種多元品牌設(shè)計。
IP化品牌設(shè)計在市場策略上有具體的運用，主要包括以下三個方面：
打造一個成功的IP品牌常常需要滿足產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、品牌推廣等多個方面的條件。其中核心IP是至關(guān)重要的一項。核心IP是指一個品牌進行市場推廣時所依據(jù)的文化創(chuàng)意或產(chǎn)品形象，即品牌的靈魂所在。品牌要打造出一個成功的IP形象，核心IP的品質(zhì)和貢獻是首要關(guān)注的問題。這個核心IP可以是一個產(chǎn)品形象，也可以是一個文化創(chuàng)意，總的來說就是品牌挖掘出的獨特文化元素或產(chǎn)品形象。如果這些元素能夠充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，掌握核心IP的品質(zhì)和貢獻，那么品牌打造一個獨具特色、影響力強的IP形象將會變得毫不困難。
文化是IP化品牌設(shè)計中的核心元素，品牌要想在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，必須要挖掘、運用不斷升級的文化元素。例如，花旦珠寶作為一家新生代的珠寶創(chuàng)作品牌，一直堅守“中國傳統(tǒng)美學(xué)”這一核心理念。花旦珠寶每年都會以“珠玉松濤”為主題系列推出新品，把中國傳統(tǒng)的松樹元素與珠寶首飾完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出了獨具東方韻味的品牌形象。在挖掘文化元素的同時，花旦珠寶也在設(shè)計上做足了文章，每一款珠寶作品都力求精雕細琢，讓每一件產(chǎn)品都是一個藝術(shù)品。
對于時尚品牌而言，用戶是最根本的資源。而如何使用戶更加融入IP化品牌的創(chuàng)造過程中，這便是品牌需要思考的問題。現(xiàn)在，許多時尚品牌利用社交媒體平臺來與用戶互動，同時也通過線下活動的方式與用戶建立聯(lián)系。例如，有品家居這個品牌利用社交媒體平臺推出“設(shè)計大賽”的活動，號召用戶參與產(chǎn)品設(shè)計，隨后把其中的優(yōu)秀作品投入市場成功。這種互動性極為強的品牌運作模式，不僅可以在品牌推廣中更靈活、更高效地傳遞信息，也會讓品牌更具互動性和趣味性。
IP化品牌設(shè)計雖然剛興起不久，但已經(jīng)有很多品牌借助IP化品牌設(shè)計成功地打造了獨具特色的品牌形象。
藍月亮是中國洗滌用品行業(yè)實力領(lǐng)軍企業(yè)，通過IP化品牌設(shè)計，大力推出“藍月亮代言”的系列廣告，既讓“藍月亮”品牌成為一種代言人，又巧妙地體現(xiàn)了品牌的“潔凈、舒適、干凈”的產(chǎn)品理念。同時，藍月亮還在產(chǎn)品細節(jié)方面下功夫，針對不同用戶需求推出多款針對性洗滌劑，在市場競爭中樹立出了超高的口碑和忠實客戶群。
周大福珠寶憑借著獨特的“招財貓”IP形象，一躍成為國內(nèi)珠寶市場中的佼佼者。這個IP形象以傳統(tǒng)中國文化中的“招財貓”為造型，在傳達傳統(tǒng)文化的同時融入了現(xiàn)代審美，既契合了年輕人的購買心理，又在市場中樹立了穩(wěn)重、傳統(tǒng)的品牌形象。同時，周大福也將IP化品牌設(shè)計應(yīng)用到了產(chǎn)品設(shè)計之中，推出了以“招財貓”為元素的打造系列，進一步抓住了消費者的心。
作為一個在中國市場具有很高人氣的日本品牌，MUJI無印良品早已成為零售界一個獨特現(xiàn)象。這個品牌將日本文化的“極簡主義”理念與現(xiàn)代品牌策略結(jié)合，其獨特的“無品牌”策略使其在國內(nèi)市場獲得了不少嘗試。MUJI無印良品的IP化品牌設(shè)計融匯了儒、釋、道三家文化，強調(diào)“無奢侈之美”，其產(chǎn)品幾乎偏中性化，簡約自然，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對簡約、走向自然及成熟包容的追求。
IP化品牌設(shè)計是一個全息化的品牌打造策略，它融入了市場營銷和文化創(chuàng)作的元素，著力打造出有智慧產(chǎn)權(quán)的“文化IP”。通過掌握核心IP的品質(zhì)和貢獻，挖掘文化元素，提升用戶參與度等市場策略，品牌可以成功地打造出獨具特色的IP形象。在成功案例中，藍月亮、周大福、MUJI無印良品等品牌都是憑借著其獨具特色、創(chuàng)新突破的品牌IP而在市場中占據(jù)了一定地位。因此，IP化品牌設(shè)計的成果是應(yīng)該受到高度重視的。
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