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柯林斯梅爾欽普營(yíng)銷平臺(tái)提供的圖片在科林斯和R/GA的幫助下進(jìn)行了品牌重塑，旨在統(tǒng)一品牌，同時(shí)為創(chuàng)意留出空間。

據(jù)該公司稱，Mailchimp最初是一個(gè)面向小企業(yè)的電子郵件營(yíng)銷工具，現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)更完整的"營(yíng)銷平臺(tái)",擁有更多工具來(lái)幫助其客戶發(fā)展業(yè)務(wù)。

重新設(shè)計(jì)包括更新的標(biāo)志，調(diào)色板，文字標(biāo)記和字體，新的圖像和插圖。

Mailchimp的設(shè)計(jì)副總裁吉恩李表示，設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)一直是業(yè)務(wù)的核心。

"我們的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官本[栗]經(jīng)常提醒我們，設(shè)計(jì)是他在2001年公司成立時(shí)安排的第一個(gè)專業(yè)，“李說(shuō)。"這是我們與眾不同的一部分，體現(xiàn)在我們所做的每一件事情中。"

根據(jù)李的說(shuō)法，重新設(shè)計(jì)的目的是更加"統(tǒng)一"和"可識(shí)別",同時(shí)防止感覺(jué)"脫節(jié)",因?yàn)樵谝粋€(gè)空間中有許多"創(chuàng)造性的思想家"可能意味著被拉向不同的設(shè)計(jì)方向。

李補(bǔ)充說(shuō)，作為一家"崇尚真實(shí)性、原創(chuàng)性和表現(xiàn)力"的企業(yè)，重新設(shè)計(jì)的目的仍然是保持品牌遺產(chǎn)中"怪異、可愛(ài)的元素"。

根據(jù)Mailchimp的說(shuō)法，已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)設(shè)計(jì)"框架",允許在其中進(jìn)行"表達(dá)"。這是通過(guò)保持排版、標(biāo)志和調(diào)色板的一致性來(lái)實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)通過(guò)"有趣"和"靈活"的插圖和圖像來(lái)增加創(chuàng)造力。

根據(jù)Mailchimp的說(shuō)法，被稱為弗雷迪的眨眼黑猩猩標(biāo)志已經(jīng)被簡(jiǎn)化，以確保它可以在任何尺寸下工作。以前在腳本設(shè)計(jì)中的文字標(biāo)記已經(jīng)被替換為粗體無(wú)襯線字體，全部是小寫(xiě)字母。

圖片由柯林斯提供，“Mailchimp”中的" c "變成了小寫(xiě)字母，以鞏固它不再僅僅是一項(xiàng)電子郵件服務(wù)的理念。

銅燈被選為該品牌的字體。

卡文迪什黃已經(jīng)成為整個(gè)品牌的主要顏色，第二個(gè)調(diào)色板包括各種柔和的背景色調(diào)以及更明亮的強(qiáng)調(diào)色。

包括弗朗茲朗、愛(ài)麗絲梅蒂涅爾、巴里李、莎拉沃茨等人在內(nèi)的一系列插畫(huà)師被請(qǐng)來(lái)為該品牌創(chuàng)造各種各樣的圖像，主要是帶有黃色點(diǎn)綴的黑白圖像。這些包括古怪的手繪草圖和線條畫(huà)，從卡通蘑菇到長(zhǎng)頸鹿和六條腿的生物。這些圖像中的一些已經(jīng)被制作成動(dòng)畫(huà)，使它們栩栩如生。

該公司表示，與眾多插畫(huà)師合作讓他們能夠"為視角和視覺(jué)風(fēng)格的多樣性騰出空間"。

圖片由柯林斯提供新的插圖風(fēng)格將允許Mailchimp "以更簡(jiǎn)單和更人性化的方式交流復(fù)雜的工具和營(yíng)銷實(shí)踐",或者M(jìn)ailchimp說(shuō)。

攝影也被用來(lái)展示代表Mailchimp客戶的工作場(chǎng)所，以創(chuàng)造一種"真實(shí)性"的感覺(jué)。

根據(jù)與Mailchimp內(nèi)部品牌團(tuán)隊(duì)合作的柯林斯的說(shuō)法，新的視覺(jué)識(shí)別"保留了所有使該品牌受到其第一批狂熱粉絲喜愛(ài)的元素，同時(shí)為Mailchimp創(chuàng)造了發(fā)展空間，并以更大的權(quán)威向更廣泛的受眾說(shuō)話。"

該工作室表示，它選擇避免"簡(jiǎn)化過(guò)度的設(shè)計(jì)趨勢(shì)",因?yàn)檫@更適合Mailchimp，但也是"向成長(zhǎng)中的品牌傳達(dá)的一個(gè)信息，即成長(zhǎng)并不意味著消除你的獨(dú)特之處"。

圖片由CollinsR/GA數(shù)字機(jī)構(gòu)咨詢公司提供，該公司還與Mailchimp合作更新了網(wǎng)站。

“Mailchimp是一個(gè)標(biāo)志性的品牌，它總是直接觸及創(chuàng)意階層的核心，“R/GA集團(tuán)副總裁凡妮莎雷耶斯說(shuō)。

R/GA全球首席設(shè)計(jì)官、執(zhí)行副總裁丁子豪補(bǔ)充道："我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論Mailchimp的客戶使用了多長(zhǎng)時(shí)間，用戶都無(wú)法確定他們的營(yíng)銷方式是否正確。新的客戶體驗(yàn)將品牌定位為幫助他們成功的工具和資源。"

由R/Gai圖像提供由科林斯提供

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