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總部位于倫敦的工作室"平等中"將網絡安全平臺"問問麥克斯”(就問Max，JAM)更名為"動物主題身份",靈感來自《叢林之書》等故事。

新作品包括重新設計的標志，定制的插圖和副本，在困境的應用程序和網絡平臺上推出。

困境是一項面向家庭的訂閱服務，旨在幫助父母解決從騙子到色情短信等互聯網問題。家長可以與專家團隊交流，他們會根據家庭的具體需求（如孩子使用的平臺)來制定解決方案。

它還計劃圍繞互聯網安全問題與學校和教師合作。"他們希望擴大業務規模，他們需要一個家長和投資者都能接受的品牌，"平等公司創始人艾米麗杰弗里-巴雷特說。

根據杰弗里-巴雷特的說法，更名始于命名過程——團隊提出了大約20個選項。她說，"問問馬克斯"之所以被選中，是因為它的簡單以及與業內其他品牌的區別。

"他們真的很喜歡大象，因為它象征著他們所提供的東西，"杰弗里-巴雷特補充道。"它必須讓人覺得有利于家庭，但又不顯得幼稚。"

杰弗里-巴雷特說，這個標志是基于大象最大的性格，它是一個"堅固的、家庭友好的壁壘，它是強大的、明智的和保護性的"。削減回來的標志描繪了他的臉，他的眼睛"閃爍"。

"我們希望他感覺專業，但不要太做作，"她補充道最多100萬。也可以動畫化。

從最大開始，一個完整的叢林生態系統就建立起來了。杰弗里-巴雷特說："叢林是一個很好的溝通方式，互聯網可以很可怕，而不用說，這是危險的，把你的孩子鎖起來"。

她說，兒童電影和書籍是品牌設計靈感的一部分，尤其是《叢林之書》。杰弗里-巴雷特表示，這也是為了抵制網絡安全的陳詞濫調，如看門狗、二進制代碼和掛鎖。

設計團隊的插圖都符合叢林主題。《平等》雜志研究了不同動物代表相關問題的方式：鬣狗是校園惡霸，而猴子是兒童的一個版本。

杰弗里-巴雷特在談到這些插圖時說："這讓我們能夠以一種非常貼切的方式將可愛融入到標識中。"。

困境的目標受眾之一是企業，工作室用插圖來描繪更吸引人的客戶名單。不同的鳥對應不同的潛在角色。例如，一只火烈鳥代表一個人力資源部門。

"我們想辦法將個性融入到每一個小小的互動中，"她補充道。例如，最大也是聊天框的代言人。

調色板包括大象石板（深藍色)和熱帶沙，搭配叢林綠、植物紫和河藍。

杰弗里-巴雷特認為，這又一次需要在專業感和個性之間取得平衡。

她補充稱，這種顏色體系還旨在"成熟而不感到寒冷",與其他科技品牌不同杰弗里-巴雷特說，設計團隊嘗試了彩色選項，但這些感覺像"沼澤標準技術"。其數字應用需要"明亮、罌粟"的支持色。

“大象”字樣塔斯克被選為商標，最大的軀干由" J "組成。

平等之間也更新了果醬的語調。杰弗里-巴雷特說，新的副本是由該公司的"簡單的服務"的啟發。她說，指導方針之一是避免"網絡安全行話",要直截了當。

杰弗里-巴雷特說，另一個原則是關注并接受最大這個角色。標題包括："讓我們消滅網絡欺凌"和"加入群體"。

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