馬斯頓'交叉'工藝啤酒包裝設(shè)計(jì)思路
本文為廈門標(biāo)志設(shè)計(jì)公司論如何提升設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力的文章，在下文分享中，廈門標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過實(shí)戰(zhàn)案例解析，分享其創(chuàng)作思維和表現(xiàn)方法，供大家學(xué)習(xí)參考。
廈門標(biāo)志設(shè)計(jì)公司實(shí)戰(zhàn)分享：
JDO為馬斯頓的sJDO品牌和設(shè)計(jì)開發(fā)了“交叉”工藝啤酒，為造船廠的啤酒系列創(chuàng)造了新的品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)，與馬斯頓在英國(guó)擁有品牌的所有權(quán)利。這家造船廠釀造公司近20年來一直在美國(guó)的緬因州波特蘭制造屢獲殊榮的手工釀造啤酒，并于2013年開始與馬斯頓合作。隨著2013年5月首家永久供應(yīng)的造船廠“美國(guó)蒼白啤酒”和2015年美國(guó)《近期行動(dòng)計(jì)劃》的推出，馬斯頓與造船廠的合作變得越來越強(qiáng)大。隨著該品牌在英國(guó)的成功，Marston發(fā)現(xiàn)了進(jìn)一步開發(fā)該品牌并擴(kuò)大其范圍以滿足英國(guó)飲酒者對(duì)美國(guó)工藝啤酒的渴求的機(jī)會(huì)。JDO的挑戰(zhàn)是通過品牌擴(kuò)展機(jī)會(huì)和對(duì)該品牌的全新外觀來釋放造船廠主品牌的潛力。該機(jī)構(gòu)被告知，“造船廠”將成為品牌延伸路線的保護(hù)傘，并傳達(dá)其真實(shí)的美國(guó)遺產(chǎn)，同時(shí)明確其來源和與馬斯頓的合作。該團(tuán)隊(duì)還被要求給予品牌更明顯的“工藝吸引力”，允許造船廠成為新工藝消費(fèi)商進(jìn)入工藝啤酒的切入點(diǎn)。品牌任務(wù)的一部分是明確區(qū)分IPA和APA變體，以幫助消費(fèi)者導(dǎo)航。新產(chǎn)品系列包括原版IPA和APA的更新設(shè)計(jì)，以及瓶裝和盛裝的新款黑麥色Ale。JDO設(shè)計(jì)總監(jiān)馬爾科姆·菲普斯評(píng)論說：“我們把造船廠重新歸入了工藝類別，并保持了與美國(guó)真正的傳統(tǒng)相近的地位。這是一款很棒的純正工藝啤酒，我們想充分發(fā)揮品牌的潛力，捕捉品牌的個(gè)性和怪異之處。”Marston的船廠品牌經(jīng)理Thom Winter補(bǔ)充道：“船廠品牌一直在建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的追隨者，是一個(gè)有著偉大故事的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。JDO的新設(shè)計(jì)使我們能夠整合完整的品牌產(chǎn)品，并提供明確的標(biāo)識(shí)，從而我們可以繼續(xù)開發(fā)品牌。”新的身份和包裝設(shè)計(jì)目前正在英國(guó)的主要雜貨店、便利店和全國(guó)性的酒吧經(jīng)營(yíng)者中推廣。
廈門標(biāo)志設(shè)計(jì)公司分享總結(jié)：
廈門標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為設(shè)計(jì)能力的本質(zhì)是設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力，利用創(chuàng)造性思維、有針對(duì)性的策略來解決一些審美、營(yíng)銷、品牌等問題。因此廣州vi設(shè)計(jì)公司想提升設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)能力，首先要學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師背后的創(chuàng)作思維。
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