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加拿大設(shè)計工作室播音為以植物為基礎(chǔ)的食品公司純素食推出了一個新品牌，旨在"推動行業(yè)界限"。

據(jù)全素食者稱，它的使命是通過"普及由植物制成的健康食品"來幫助創(chuàng)建一個更可持續(xù)的食品體系。該公司不提供肉類替代品，而是提供"優(yōu)質(zhì)蔬菜和簡單調(diào)料"。

據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯布雷登說，公共廣播最初是通過另一個客戶引入這個項目的。他說，從一開始，這個團隊就想創(chuàng)造一個品牌，吹噓"非傳統(tǒng)設(shè)計方法的好處"。

在對純素食市場的研究中布雷登和他的團隊發(fā)現(xiàn)植物品牌通常會走上三條美學道路中的一條。"[它要么是]鄉(xiāng)村的，要么是人造的農(nóng)貿(mào)市場；現(xiàn)代，從實驗室到你的餐盤；或者手工制作的精美冷凍食品，"他說。

"我們對蔬菜，但有趣的定位給了我們一個選擇完全不同路線的機會，"布雷登補充道。品牌的靈感來自"世界各地"。"蔬菜本身的各種顏色，音樂會海報，回歸土地的小冊子，漫畫和農(nóng)業(yè)博覽會——本質(zhì)上，任何我們可以找到樂趣蔬菜或兩者兼而有之的地方，"他解釋道。

更多的研究顯示，"幾乎每個食品品牌"都將其包裝的80%用于描述里面的食物。"如果我們要遵循同樣的公式，這意味著我們的主要工作是弄清楚如何拍出一張稍微好一點的披薩照片，"布雷登說。

相反，該團隊反其道而行之——將品牌本身作為焦點。布雷登說，除了幫助包裝脫穎而出的貨架上，這也將是有用的，因為完全素食主義者期待擴大到超市的其他通道。

品牌的一個主要特征是調(diào)色板。雖然綠色是許多植物品牌的流行色，但布雷登表示，該團隊"希望確保綠色不是唯一的顏色"。"從甜菜的深紅色，到花椰菜的暖白色，再到卷心菜的亮紫色，蔬菜比它們想象的要豐富多彩得多，"他說。

顏色組合直接來自產(chǎn)品成分本身。

伴隨調(diào)色板的是一種字體，旨在將純素食主義者與其競爭對手區(qū)分開來。布雷登說，在超市植物區(qū)發(fā)現(xiàn)的字體"都非常相似"。

"從實驗室到餐桌的品牌有干凈的無襯線字體，花哨的冷凍食品有一些腳本和襯線字體，仿農(nóng)貿(mào)市場產(chǎn)品有一些大的木刻字體，"他說。為了避免這種情況，該團隊使用了Pangram Sans .布雷登說，這種字體"打破了分類慣例",同時仍然有趣、清晰、易讀。

攝影也被用來為品牌增添樂趣。食品本身的形象退居其次，盡管它仍然出現(xiàn)在包裝上。包裝上的食品攝影是通過一個窗口裝置看到的，這個窗口裝置是由全素食中的“哦”創(chuàng)造的。

布雷登說，在交流中，農(nóng)場動物的獨特形象被用來傳達這種食物"有趣、簡單、隨意"的理念。"無論是在雜貨店，在農(nóng)場，還是在工作室，我們希望創(chuàng)造意想不到的，有趣的時刻，"他說。"謝天謝地，我們有一些合作和上鏡的農(nóng)場動物，它們也是完全素食者的忠實粉絲。"

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