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上海品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

房地產(chǎn)網(wǎng)站動(dòng)物園公布了一個(gè)新品牌，希望反映"購房過程的復(fù)雜性"。

品牌咨詢公司急轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)了新的外觀，包括更新的標(biāo)志，簽名顏色的變化以及新的視覺系統(tǒng)。

它是與動(dòng)物園的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)的。

動(dòng)物園成立于2007年，是一個(gè)面向買家、賣家、租客和房東的房產(chǎn)平臺(tái)。它成為英國領(lǐng)先的房地產(chǎn)網(wǎng)站之一，并于2018年被一家美國私募股權(quán)公司收購。

急轉(zhuǎn)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾卡明斯(尼爾卡明斯)表示，這種增長推動(dòng)了更名。

"當(dāng)動(dòng)物園在2007年推出時(shí)，它是最初的道具技術(shù)發(fā)行商，但該品牌需要發(fā)展，以支持其龐大的產(chǎn)品和數(shù)字體驗(yàn)計(jì)劃，"他表示。

卡明斯補(bǔ)充道，工作室受命"幫助動(dòng)物園找回它的魔力",并融入"競爭對(duì)手所不具備的人類精神、快樂、溫暖和游戲性"。

他說，它還需要一種視覺語言，讓客戶能夠參與動(dòng)物園的新創(chuàng)新和新功能，并"讓他們參與到更豐富、更廣闊的動(dòng)物園內(nèi)容世界中"。

新設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本特征叫做旅程線100 . Zag設(shè)計(jì)總監(jiān)丹格林說："旅程線是作為動(dòng)物園體驗(yàn)的指導(dǎo)元素而誕生的。"它移動(dòng)和行為的方式旨在可視化購房之旅，以及動(dòng)物園是如何保持不變的。"

該系統(tǒng)擴(kuò)展到插圖風(fēng)格和更廣泛的圖形語言，包括信息圖和客戶指南。

格林補(bǔ)充說，這種互連的視覺風(fēng)格希望展示"購房過程的復(fù)雜性"。"曲折、受歡迎的驚喜和不太受歡迎的驚喜、理性的決定和情緒化的必然結(jié)果會(huì)徹底改變一個(gè)人的方向。"

旅程線系統(tǒng)也是新字體的靈感，與倫敦和悉尼的鑄造家庭類型開發(fā)。格林補(bǔ)充道，這提供了一條"貫穿整個(gè)身份的連接線索"。

重繪的文字標(biāo)記使用自定義字體，而“z”圖標(biāo)應(yīng)用于其他地方，如筆記本電腦貼紙等商品上。據(jù)動(dòng)物園設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人加布里埃爾韋切特說，在更名過程中有很多探索。

"我們希望確保Z仍然是獨(dú)一無二的，"他說，盡管該團(tuán)隊(duì)也希望確保該標(biāo)志是可識(shí)別的旅程線概念的一部分。

根據(jù)韋切特的說法，字體更普遍地反映了購房過程。"這體現(xiàn)在形式的范圍上；急轉(zhuǎn)彎和流暢的曲線以及大寫和小寫字母的組合，"他說。

該品牌將在動(dòng)物園的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上推出，將為客戶提供由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新功能和產(chǎn)品。

其中一個(gè)功能稱為"我的家",這是一個(gè)面向房主的中心，旨在為他們提供擁有房產(chǎn)的技能、知識(shí)和洞察力。

動(dòng)物園品牌最顯著的特征之一是它的紫色魏切特說這種顏色"將繼續(xù)是動(dòng)物園品牌的核心"。然而，它已被調(diào)整為新的身份。

"我們不想把嬰兒和洗澡水一起倒掉，因?yàn)閷?duì)動(dòng)物園來說，紫色有很多權(quán)益，"他補(bǔ)充道。"我們只是想給它多一點(diǎn)活力。"

韋切特說，除了使用"更明亮、更清新"的主色調(diào)，還增加了一個(gè)二級(jí)調(diào)色盤，讓品牌"有更多的空間伸展和發(fā)揮"。

"我們建立在紫色傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，用更明亮、更清新的色調(diào)來表現(xiàn)更多的穿透力，用更深沉、更復(fù)雜的色調(diào)來迎合我們更多以商業(yè)為導(dǎo)向的受眾，"他說。

設(shè)計(jì)師說，他希望這能為新標(biāo)識(shí)提供"更多一點(diǎn)的動(dòng)感"。

如何看待動(dòng)物園的更名？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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