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瓊斯諾爾斯里奇(瓊斯諾爾斯里奇)已經更名為在線雜貨零售商奧卡多，以進一步支持業務的增長。

奧卡多成立于2000年，在其21年的歷史中，一直與英國的其他超市品牌合作，擴大其產品范圍。以前，這是與維特羅斯，現在超市與女士合作。

根據JKR的說法，新的身份賦予了該品牌獨特和可擁有的存在。葡萄色是奧卡多的新品牌顏色，在一個充斥著綠色的市場中給了這個品牌更多的知名度。

工作室創意總監伊萬馬托(伊萬馬托)說，JKR去年被要求為這個項目做宣傳。這份簡報概述了將奧卡多從英國超市領域的其他"綠色品牌"中區分出來的必要性。

這一要求促使顏色發生了戲劇性的變化。根據真斗的說法，奧卡多的品牌顏色現在是"葡萄色"。

"許多品牌在他們的品牌顏色上投入了時間和金錢，所以我們真的必須看看色輪，找到機會的空間在哪里，"他說。

然而，馬托補充說，葡萄的深紫色并不完全是隨機的。他說，早期的奧卡多送貨車經常展示一種類似"卷心菜"的顏色。

馬托說，除了明顯不同于任何其他超市的品牌，葡萄也更容易接近。

"葡萄白，葡萄白——顏色的對比意味著奧卡多的平臺比以往任何時候都更加數字化，"他說。

品牌的一個元素已被帶入新的身份是奧卡多"漩渦"標志。對商標認知度的研究顯示，它是消費者最認可的品牌資產之一。

出于這個原因，馬托說JKR團隊"用他們的生命保護它",只對它做了非常細微的改變，以確保它可以在小尺寸下工作。

"當漩渦最初在2000年代中期繪制時，它是用于桌面屏幕的，"他說。"2021年，它需要針對我們新的數字世界進行優化。"

漩渦還為奧卡多的新定制字體和文字標記提供了信息，前者由F37鑄造廠設計，后者也為清晰起見進行了調整。

"漩渦中的所有字符，我們不想去尋找一個非常嚴肅的無字體，"馬托說。

馬托說，這個項目的全部內容是創造一個"線上到線下"的設計系統，在這個系統中，產品"從數字書架上移動到家庭中"。他補充說，在設計奧卡多的各種自有品牌產品的包裝時，這種方法尤其重要。

該品牌自己的產品系列的包裝之前使用了一個靈感來自標志的漩渦圖案。馬托說，這不再是正確的目的，也沒有從在線零售商出售的5萬多件其他商品中區分出來。

新的包裝運動面料一樣的模式，每個靈感來自各自的產品。洗碗機藥片的包裝以重復的圖案為特色，例如，奧卡多品牌的橄欖油以抽象的橄欖設計為特色。

"在線上線下賦予奧卡多系列鮮明的個性非常重要，“馬托說，并解釋說團隊對"貨架驕傲"的想法感興趣。"它必須在數字形式下看起來不錯，但在家里也必須看起來很棒。"

集團客戶總監弗朗西斯羅比補充說："雖然奧卡多的品牌重塑首先需要數字化，但我們所做的一切都需要在網上看起來像在你手中一樣好。"

該品牌創造的其他資產包括一個搜索欄圖形，旨在展示奧卡多提供的商品數量。不同種類的食物和烹飪可以輸入到搜索欄來顯示這種多樣性。

這些圖形旨在幫助奧卡多的內部團隊繼續保護品牌羅比。說，JKR還在整個項目中與內部團隊合作。

真斗說，他特別興奮地看到內部設計團隊將如何利用奧卡多貨車上的資產。他表示，貨車是該品牌"最強大、最有價值的資產"之一。

"憑借我們所做的一切，我認為內部團隊未來將能夠在這個領域獲得一些真正的樂趣，"他說。

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